中国跨境电商“加速跑” 从规模型跑量向品牌塑造转变

“目前中国跨境电商的发展，正从规模型的‘跑量’模式和中低端产品出口，向品牌塑造和中高端产品进出口平衡的质量型发展模式转变。同时，线上平台自身的发展，也给跨境电商带来新的推动力量。”上海社会科学院世界经济研究所副研究员苏宁表示。

作为跨境贸易发展的“新引擎”，跨境电商贡献重要力量。《中国跨境出口电商发展报告(2022)》显示，2021年，中国跨境电商进出口1.98万亿元(人民币，下同)，同比增长15%；其中出口1.44万亿元，增长24.5%。

中国跨境电商处在高速发展阶段，上海焱茸贸易有限公司董事长付小伟认为，在全球化背景下，跨境电商作为一种贸易新业态，为中小企业走向国际市场带来良好的发展机遇。

“全球化布局的常态化为中小企业发展跨境电商铺平了道路，其中新兴市场的崛起开辟了巨大的市场空间，持续政策支持也为中小企业打通跨境电商市场提供保障。”付小伟说。

FIS(富达国民信息服务公司)商户解决方案Worldpay中国区总经理施南飞也介绍，在全球交易中，中国商户占比很大。“在疫情和数字支付快速发展的影响下，中国的电子支付市场快速增长，是当之无愧的电商巨头国家，在全球支付市场地位遥遥领先。”

作为外资企业，施南飞直言近年来感受到中国愈加开放的营商环境。“中国一直鼓励企业走出去，2020年中国开放了很多跨境电商试验区。政策引导风向以及红利都说明中国对跨境电商、跨境贸易的重视。”

依托于中国跨境电商的高速增长和国家的支持，施南飞持续看好中国跨境电商的发展。“一直以来中国都是我们重点关注和布局的市场，未来我们也会进一步加大中国的布局，利用全球范围内多领域的市场经验，为中国支付市场提供多样化、定制化的解决方案。”

随着中国防疫政策的调整，中国多省主动寻觅海外商机，拓展国际订单，跨境电商也为其助力“搭台”。据了解，阿里巴巴旗下跨境电商平台阿里国际站开启专项行动，将推出至少100场“数字化混展”为主的海外展会，覆盖包括美国、德国、英国、日本、新加坡、澳大利亚、土耳其、印度、巴西、迪拜等十余个重要外贸目标市场。

跨境电商“加速跑”的背后也存在挑战。苏宁认为，一方面自主品牌的影响力有待加强，另一方面，需要充分考虑外部需求紧缩，以及各国通胀因素对于消费的抑制作用，应超越对于欧美市场的路径依赖，需要从《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)等寻找新的发展空间。