报告发布丨国际电商亚马逊发布中国出口跨境品牌百强报告

据悉，“为优而来 品赢全球-2019亚马逊全球卖家高峰论坛暨直采大会”6月28-29日在杭州举行，由浙江省商务厅指导，亚马逊全球开店和中国（杭州）跨境电子商务综合试验区联合主办，浙江省电子商务促进会协办，精选家居家纺、服饰鞋靴、小家电等优势产业带的制造商参展。

会上，亚马逊全球选品风向标发布，多维度展示品牌出海经验和发展趋势。同时对工厂成功转型的经验带到现场，从“中国制造”到“国际品牌”，行业一线负责人把脉跨境电商新机遇。

为充分发挥综试区先行先试优势，推动有关成熟经验做法在全省落地实施。浙江开展了跨境电商综试区经验复制推广工作，省商务厅出台了《浙江省商务厅关于开展跨境电商综试区经验复制推广暨产业集群数字贸易转型升级工作的通知》，为加快推进具有全球影响力的新型贸易中心建设工作要求。根据文件精神，在省商务厅的指导下，在各会员单位的努力和支持下，省电商促进会、国贸数字、以及各综试区成立工作指导和推进小组，与全省50余个县市区商务局对接沟通，推动有关成熟经验做法在全省有需要、有条件的地区落地实施。

为了更好的落地，省电商促进会与国贸云商发起“麒麟计划”为各县市区建设专注跨境的“麒麟阁”项目，数月时间已经落地平阳、镇海、上虞、钱塘（下沙）等10余个县市区，“麒麟阁”（钱塘“麒麟谷”）将跨境电商生态体系中所有的顶级国内外服务主体如阿里巴巴、亚马逊、eBay、Wish、Facebook、Google、微软、中外运、中国邮政、pingpong、魔方云仓等20余家国际知名跨境电商平台汇聚在一起进行整合。

“麒麟计划”具体执行方副会长单位国贸云商旗下国贸数字还聚集了一批仓储、物流、支付、培训、知识产权等50余家国际服务商全程参与，根据各县市区跨境电商发展规模的不同，提供针对性的解决方案与发展经验。对于没有专业跨境电商园区甚至没有服务平台介入的县市区，“麒麟计划”将为有意愿、有条件发展跨境电商的地方企业提供落地“麒麟阁”的相关配套服务和前期培训孵化服务。对已建设有孵化园区的地方，省电商促进会加强联系，根据当地实际需要，组织提供各地急需的跨境电商服务资源支持，充分发挥杭州集聚的跨境电商资源优势。

《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》该报告显示，越来越多中国制造正在通过跨境电商“出海”，建立有国际影响力的品牌。中国跨境电商出口品牌呈现出地域分布广泛、商品类目多元、创新产品涌现等多个趋势性特点。

首先，百强品牌地域分布广泛，来自全国11个省、直辖市的32个城市，涵盖华南、华东、华北、华中、西南地区，并呈现出东南沿海向北部和中部辐射、延伸的趋势。其中，东南沿海相对集中。以深圳、广州为核心的珠三角地区卖家品牌占据了百强榜超过半数名额。杭州、宁波、上海组成的长三角地区卖家占据了榜单1\/5左右的席位。

其次，百强品牌行业分布多元，横跨数码电子、服饰鞋靴、家具家居、美容个护、户外运动、厨具园艺、宠物玩具、电脑办公等21大品类。其中表现突出的优势品类，一方面是消费电子品牌，在亚马逊以无线产品、电子数码、及电脑周边配件几大品类为主，占榜单近三成。另一方面是纺织、服装、家具、鞋靴等领域，在榜单中占四成比例。

再次，出海卖家的类型丰富。既有从品牌诞生之初便上线、并跟随亚马逊一起成长起来的亚马逊原生品牌；也有像出门问问、ROMWE，注重产品性能、外观设计以及用户体验的互联网原生品牌；同时也不乏像李宁、波司登等传统知名品牌，登录亚马逊北美欧洲等国际站点；此外，较早涉足跨境电商领域的制造商、贸易商也意识到品牌的重要性，开始向品牌商转型，包括绿联、丝棠、安致等。

其四，百强品牌体现越来越多的创新元素，包含技术以及设计创新。以技术创新为例，出门问问通过客户评价了解到消费者对电池续航的需求强烈，从而采用双层屏设计，这一创新设计让综合使用的续航时间更长。

最后，百强品牌表现出全球化布局的趋势。数据显示，百强品牌中，布局3个及以上亚马逊国际站点的卖家占80% 以上，布局7个及以上亚马逊国际站点的卖家占50% 以上。同时，有近半数的卖家同时面向个人消费者以及机构和企业类买家开展业务。

为了帮助中国卖家更好地建立和打造自己的品牌，亚马逊全球开店中国为卖家推出“品牌+“计划，通过有针对性、定制化的服务、全方位的品牌保护、创新的互联网产品和工具，满足品牌在不同发展阶段的推广和发展需求。在品牌发展的全周期，帮助中国企业轻量化投入、数据化运营、并与终端消费者直接互动。

目前，亚马逊全球开店与江干区在产业链布局、传统产业转型、跨境电商人才培养等方面的合作不断深入。今年四月位于杭州市江干区钱塘智慧城绿谷创新中心的亚马逊全球开店“杭州跨境电商园”正式投入使用。